이마트24는 다음달 16일까지 ‘트렌드랩 성수점’ 내 브랜드팝업존을 ‘SSG 랜더스’ 콘셉트로 꾸미고 랜더스 의상과 소품 등 팬덤을 겨냥한 다양한 상품들을 판매한다. 사진은 24일 오전 이마트24 ‘트렌드랩 성수점’ 매장 내 브랜드팝업존에서 모델들이 ‘SSG 랜더스’ 관련한 굿즈 상품들을 소개하고 있다. (이마트24 제공) 프로야구 시즌 개막을 앞두고 유통·외식업계가 ‘야구 팬심’ 잡기에 본격 나섰다. 팝업스토어, 야구장 맞춤형 메뉴, 공식 스폰서십까지 다양한 방식으로 팬 경험을 확장하며 마케팅 경쟁이 달아오르는 모습이다. 모바일릴게임 먼저 이마트24는 플래그십 스토어 ‘트렌드랩 성수점’을 중심으로 스포츠 팬덤 공략에 나섰다. 매장은 약 한 달간 프로야구단 SSG 랜더스 콘셉트의 팝업존으로 꾸며지며, 시즌 개막 분위기를 반영한 체험형 공간으로 운영된다. 이마트24는 다음달 16일까지 ‘트렌드랩 성수점’ 황금성릴게임 내 브랜드팝업존을 ‘SSG 랜더스’ 콘셉트로 꾸미고 랜더스 의상과 소품 등 팬덤을 겨냥한 다양한 상품들을 판매한다. 사진은 24일 오전 이마트24 ‘트렌드랩 성수점’ 매장 내 브랜드팝업존에서 모델들이 ‘SSG 랜더스’ 관련한 굿즈 상품들을 소개하고 있다. (이마트24 제공) 이번 팝업은 단순 전시 야마토게임 를 넘어 ‘직관 준비 과정’ 자체를 즐길 수 있도록 기획된 것이 특징이다. 현장에서는 선수 친필 사인이 담긴 유니폼과 모자를 한정 수량으로 판매하며, 김광현·최정 선수 사인 유니폼 등 희소성 높은 굿즈가 팬들의 관심을 끌 것으로 기대된다. 이와 함께 약 50여 종의 구단 관련 상품을 판매하고, 간편결제 할인, 스탬프 적립 이벤트, SNS 릴게임바다신2 인증 이벤트 등 다양한 참여형 프로모션도 진행한다. 특히 사인 글러브, 배트, 유니폼 등을 증정하는 경품 이벤트까지 마련해 팬 경험을 한층 강화했다. 더본코리아는 프로야구 시즌을 맞아 편의성을 강화한 ‘야구장 전용 메뉴’를 운영한다. 이번 ‘야구장 전용 메뉴’의 편의성 사이다쿨접속방법 개선은 ▲한 손으로 들고 먹기 쉬운 컵형 메뉴, ▲여러 메뉴를 즐길 수 있는 세트형 메뉴, ▲이동 중에도 취식이 용이한 꼬치형 메뉴 등 야구장 공간의 여러 상황과 특성에 맞춘 메뉴 구성으로 확대해 고객의 다양한 니즈를 충족시킨다는 취지다.(더본 코리아 제공) 외식업계도 야구장 현장 공략에 속도를 내고 있다. 더본코리아는 프로야구 시즌에 맞춰 ‘야구장 전용 메뉴’를 강화하며 관람객 편의성을 높였다. 대전 한화생명 볼파크와 대구 삼성라이온즈파크 등에서 운영 중인 브랜드 매장에서는 컵형·꼬치형 메뉴와 세트 구성을 확대해 이동 중에도 쉽게 먹을 수 있도록 했다. ‘컵 냉우동’, ‘꼬치어묵’, ‘마라꼬치’, ‘볼카츠팝’ 등 한 손 취식이 가능한 메뉴들이 대표적이다. 더본코리아가 올해 새롭게 출시하는 ‘야구장 전용 메뉴’.(더본 코리아 제공) 또한 ‘승리의 바베큐 플레이트’와 같은 신규 메뉴를 통해 경기 관람과 식사를 동시에 즐기려는 수요를 겨냥했다. 맥주와 함께 즐기기 좋은 구성으로, 야구장 특유의 관람 환경에 최적화한 점이 특징이다. 식품업계 역시 협업 마케팅에 적극 나섰다. 롯데웰푸드는 KBO와 ‘2026 신한 SOL KBO 리그’ 공식 스폰서십 계약을 체결하며 팬 접점 확대에 나섰다. 롯데웰푸드는 한국야구위원회(KBO)와 ‘2026 신한 SOL KBO 리그’ 공식 스폰서십 계약을 체결했다. 사진은 23일 열린 롯데웰푸드와 KBO의 스폰서십 조인식에서 서정호 롯데웰푸드 대표이사(우측에서 세번째)와 배성우 롯데웰푸드 마케팅본부장(우측에서 두번째), 허구연 KBO 총재(우측에서 네번째) 등 주요 관계자들이 기념 사진을 촬영하고 있다.(롯데 웰푸트 제공) 롯데웰푸드는 ‘빼빼로’, ‘자일리톨’, ‘꼬깔콘’ 등 주요 제품 패키지에 KBO 10개 구단 디자인을 적용하고, 구매 인증 이벤트와 굿즈 기획팩을 선보일 예정이다. 기획팩에는 메탈 뱃지, 아크릴 키링, 선수 프로필 띠부씰 등 팬 수요를 반영한 아이템이 포함된다. 향후에는 SNS 마케팅과 경기장 현장 프로모션을 병행해 온·오프라인에서 팬들과의 접점을 지속적으로 확대할 계획이다. 업계 관계자들은 “프로야구는 국내 최고 인기 스포츠 중 하나로, 팬 충성도가 높은 만큼 다양한 산업과의 결합 효과가 크다”며 “단순 관람을 넘어 ‘경험’ 중심으로 소비가 확장되면서 유통·외식업계의 협업 마케팅은 더욱 활발해질 것”이라고 내다봤다. 김동욱 기자 east@viva100.com